在網(wǎng)頁(yè)設計時(shí)，LOGO的設計需要從很多方面來(lái)分析，它涉及圖形、文字、顏色、排版等各個(gè)方面的內容，設計LOGO通常從以下幾個(gè)方面考慮。

1. 構成

在網(wǎng)站建設中，一個(gè)LOGO的構成要素，一般由網(wǎng)站的英文名稱(chēng)、網(wǎng)站的網(wǎng)址、網(wǎng)站的標志圖形、網(wǎng)站的主題描述構成，對于中文網(wǎng)站的LOGO來(lái)說(shuō)，它還會(huì )包括網(wǎng)站的中文名稱(chēng)。但是這幾個(gè)構成要素并不一定同時(shí)存在，而是適當地組合在一起。如圖所示的LOGO就是由網(wǎng)站的英文名稱(chēng)和網(wǎng)站的標志圖形構成。

對于中文網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，LOGO中還會(huì )包括網(wǎng)站中文名稱(chēng)，如圖所示為賽迪網(wǎng)的LOGO標識。

2. 形體

對于一些企業(yè)網(wǎng)站，它們的LOGO一般都是由企業(yè)品牌標識和英文名稱(chēng)組成，并不對網(wǎng)站的LOGO進(jìn)行特別的設計，如圖所示的Adobe公司的LOGO，就是由企業(yè)品牌標識和英文名稱(chēng)組成。

除了上面的情況外，開(kāi)始進(jìn)行LOGO設計通常都會(huì )有一些真實(shí)形體作參考，例如，以農業(yè)為主的網(wǎng)站可能會(huì )在網(wǎng)站的LOGO中放置農作物形體，以書(shū)籍為主的網(wǎng)站會(huì )在網(wǎng)站的LOGO中放置書(shū)本形體等。但在創(chuàng )作過(guò)程中很少有直接了當進(jìn)行放置的，藝術(shù)創(chuàng )作常常將自然形體與設計結合在一塊，網(wǎng)站LOGO創(chuàng )作則往往通過(guò)技術(shù)提取與樸素制作來(lái)完成。技術(shù)提取使實(shí)際形體與網(wǎng)站內容相結合，用會(huì )意體現內容，用輪廓體現形體。而樸素制作則是摒棄不相關(guān)的元素信息，力圖用最簡(jiǎn)單的方式表達最豐富的內涵。

3. 顏色

在網(wǎng)頁(yè)設計時(shí)嗎，網(wǎng)站LOGO的顏色選擇中應盡量少用顏色。一方面減小圖像尺寸，另一方面避免給人過(guò)于花哨的感覺(jué)。另外在顏色的選擇中，要與網(wǎng)站的整體相關(guān)聯(lián)。如微軟公司網(wǎng)站的LOGO，以藍色和白色搭配為主，符合微軟公司的形象顏色，如圖所示。

標準色彩是標志不可缺少的主要構成因素，以光色效應表現企業(yè)及其產(chǎn)品，一般包括了專(zhuān)用品牌標準字體圖形的標準色彩和標準形象圖形的標準色彩。

網(wǎng)站給人的第一印象來(lái)自視覺(jué)沖擊，確定網(wǎng)站的標準色彩是相當重要的一步。不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，并可能影響到訪(fǎng)問(wèn)者的情緒。標準色彩是指同LOGO顏色相匹配，能體現網(wǎng)站形象和延伸內涵的色彩。

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的標準色彩不超過(guò)3種，太多則讓人眼花繚亂。標準色彩要用于網(wǎng)站的標志、標題、主菜單和主色塊，給人以整體統一的感覺(jué)。至于其他色彩也可以使用，只是作為點(diǎn)綴和襯托，不能喧賓奪主。例如，263網(wǎng)絡(luò )集團以紅色為背景，襯托白色字體，比較醒目；中央電視臺以藍色系漸變?yōu)楸尘?，襯托紅、白色文字，和電視屏幕相符合；SUN公司以藍紫色為背景，襯托白色文字，符合企業(yè)文化；IBM以深藍色為背景，襯托白色文字，顯示該公司的厚重。

色彩組合具有物理、生理、心理、認知、審美五大效應，不僅凝聚和積淀了民族文化傳統的情感傾向和理性意味，而且引發(fā)和激勵人們的情感性接受和邏輯辨識認定。色彩與文字和圖形同頻共振，豐富了文字和圖形的形象感和氛圍感，獲得了文字和圖形所賦予的時(shí)代精神及其情感傾向和理性意味。

另一方面，色彩與人們心理、思維、審美需要共頻共振，感染力將超越既定的文字和圖形，潛移默化地把人們導入情景交融的審美意境。正因為如此，在文字、圖形、色彩中，色彩傳播被人感知、辨識、區別是最為迅速和準確的。設計專(zhuān)用品牌標準色彩必須注意以下方面。   

?在標志標準名稱(chēng)、標準圖形、標準色彩三大構成要素中，首先突出標準色彩及其組合。   

?充分發(fā)揮色彩之間多重的鮮明對比和強烈反差作用，加快信息傳播速度，加大信息傳播力度。   

?深層次開(kāi)發(fā)和運用標準色彩組合的情感傾向和理性意味，強化企業(yè)識別標志、企業(yè)識別系統的吸引力和傳播力，而且極大地促進(jìn)企業(yè)對自身獨特發(fā)展戰略、運行實(shí)態(tài)的約束力和激勵力。

4. 字體

在網(wǎng)站LOGO設計中，文字是設計中非常重要的一環(huán)，很多要傳遞的信息都是通過(guò)文字來(lái)表達的。首先文字的字體選擇，對于一種字體，不僅要了解其歷史，還要弄清楚它的應用場(chǎng)合。哪一種字體具有古典風(fēng)范，哪一種字體比較新穎，哪一種字體在這種場(chǎng)合中更便于閱讀，都是在設計中應該考慮到的。字體的選擇起著(zhù)相當重要的作用，但選擇的標準卻是沒(méi)有定式的，對于一個(gè)LOGO，永遠不知道到底哪種字體才是最貼切的，只有不斷地嘗試，才能找到讓大家滿(mǎn)意的字體

另外關(guān)于字體大小寫(xiě)的問(wèn)題。一般地，無(wú)論是字體還是圖像都得保持風(fēng)格的一致性，因此在字體大小寫(xiě)的選擇上也要遵循下面的原則。   

?選擇大寫(xiě)給人以整齊的感覺(jué)。   

?選擇小寫(xiě)主要使用其起伏性。   

?在大小寫(xiě)混用時(shí)，因為大小寫(xiě)的字體，無(wú)論是寬度還是高度，以及整個(gè)字體風(fēng)格都會(huì )有區別，所以一定要注意整齊性。文字的抽象在網(wǎng)站LOGO的制作中十分重要，對文字進(jìn)行適當的抽象處理，可以使LOGO看起來(lái)更加的人性化。例如，熟悉的太平洋電腦網(wǎng)，將PConline中的字母“o”抽象成一個(gè)地球，和背景中的圓形地球相呼應。

LOGO合成字體是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的設計取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會(huì )在表達時(shí)產(chǎn)生較大的差異。有兩種情況：只對印刷字體作簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。例如，百度中的“du”進(jìn)行圖形藝術(shù)化；QQ網(wǎng)中“QQ”用兩個(gè)可愛(ài)的卡通圖形代替。

完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語(yǔ)的形式，要考慮中英文字的比例、搭配，一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要依據實(shí)際用途考慮繁體、其他特定語(yǔ)言版本等。

5. 圖案

LOGO特示圖案屬于表象符號，獨特、醒目；圖案本身易被區分、記憶；通過(guò)隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫(huà)表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象。如果與被標識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，觀(guān)眾容易記憶圖案本身而模糊徽標含義。認知需要相對較曲折的過(guò)程，但一旦建立聯(lián)系，就會(huì )對被標識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時(shí)應設計良好的特示圖案形象。

另外，如果希望在較短期限內建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以便公司形象讓用戶(hù)耳熟能詳、藉以強化溝通和理解。

6. 版式

其實(shí)LOGO的版式設計并沒(méi)有定式，因為它的設計前提都是在盡可能簡(jiǎn)單的情況下表達出其所代表的形象和要傳遞的信息。下面介紹幾個(gè)典型的LOGO。如圖所示的LOGO采用左側圖標右側文字的版式，這個(gè)版式是最常用也是最容易接受的版式。與之相反，有的網(wǎng)站LOGO在設計時(shí)，將圖標放置在右側，如圖所示的網(wǎng)站LOGO。另外，有的LOGO采用上下放置的版式，將圖標放置在上面，將文字放置在下面，如圖所示的網(wǎng)站LOGO。