資訊站是指以文章為主的網(wǎng)站，這是互聯(lián)網(wǎng)站的最基本組成形態(tài)之一，也是Web 1.0的基本表現形式。很多個(gè)人或公司建站，都是從資訊站開(kāi)始的。中國互聯(lián)網(wǎng)上最具代表的資訊站非新浪莫屬。最早的新浪，只專(zhuān)注做一件事，就是把傳統媒體的新聞搬到互聯(lián)網(wǎng)上，從而成為中國最大的新聞門(mén)戶(hù)。

雖然現在大唱Web 2.0應用型網(wǎng)站，甚至連新浪也在積極尋求轉型，進(jìn)行二次創(chuàng )業(yè)，但是資訊站這種形式絕不會(huì )成為歷史。相反，在很長(cháng)一段時(shí)間內，它還將繼續作為網(wǎng)站的基本形態(tài)出現在互聯(lián)網(wǎng)上，下面詳細介紹如何在網(wǎng)站建設時(shí)運營(yíng)和推廣資訊類(lèi)網(wǎng)站。

資訊站的定位

在網(wǎng)站建設中，第一步是先定位。應該說(shuō)現在做資訊類(lèi)網(wǎng)站是比較難定位的，原因有以下兩點(diǎn)。

第一，資訊站是最早、最基本的互聯(lián)網(wǎng)站形式之一，數量最多，覆蓋各行各業(yè)，用戶(hù)能想到和不能想到的，基本上都有人做了。

第二，資訊站太容易被復制，哪怕我們花10年做了一個(gè)資訊站，但是別人用一套好的采集程序，可能一夜之間就能做出個(gè)一模一樣的，甚至比我們做的還要好。

所以，要想做出好的資訊站，還得從差異化入手。要學(xué)會(huì )挖掘空白市場(chǎng)，或是在現有的市場(chǎng)中挖掘藍海。這里和大家分享4種做網(wǎng)站策劃時(shí)尋找差異化的思路。

1. 行業(yè)細分差異化

   互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，正在朝著(zhù)精準化和細分化發(fā)展，這是未來(lái)的趨勢，所以尋找差異化時(shí)，首項考慮的也是細分化差異。

   眾所周知，阿里巴巴是B2B領(lǐng)域的巨頭，基本上可以說(shuō)是一家獨大，在這個(gè)領(lǐng)域很難有人與之抗衡。但并不是說(shuō)B2B領(lǐng)域就沒(méi)機會(huì )了。國內有一個(gè)網(wǎng)站叫“中國化工網(wǎng)”，做的是和阿里巴巴一樣的事，也是行業(yè)的B2B，但是人家一樣獲得了成功。原因是較之阿里巴巴的大而全，其定位更精準，只專(zhuān)注于化工領(lǐng)域。那是不是說(shuō)化工領(lǐng)域也沒(méi)機會(huì )了呢？也不一定。中國還有一個(gè)網(wǎng)站叫“中國香料化學(xué)網(wǎng)”，同樣定位于B2B，而且同樣是化工領(lǐng)域，但是其在化工的基礎上又繼續深入細分了市場(chǎng)，定位到了化工行業(yè)中的香料領(lǐng)域，也取得了成功。

2. 用戶(hù)群的差異化

   除了從行業(yè)入手外，我們還可以從用戶(hù)群入手。例如，donews（http://www.donews.com/）、admin5（http://www.admin5.com/）、推一把（http://bbs.tui18.com/）、17pr（http://www.17pr.com/）等，同樣是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的行業(yè)網(wǎng)站，但是他們用戶(hù)群卻不同：donews主要是針對編輯記者，admin5主要是針對站長(cháng)，推一把主要是針對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣人員，17pr主要是針對公關(guān)人員。

3. 用戶(hù)行為差異化

   例如，落伍者（http://www.im286.com/）、admin5（http://www.admin5.com/）和chi-naz（http://www.chinaz.com/）3大站長(cháng)網(wǎng)，雖然都定位于站長(cháng)人群，表面上看是競爭關(guān)系，但是卻沒(méi)有斗得魚(yú)死網(wǎng)破，反而都取得了巨大成功。其原因就是他們滿(mǎn)足的用戶(hù)需求不同，差異化明顯，互不干涉。落伍者主打的是社區交流功能，皆在為大家提供一個(gè)交流平臺；admin5最早主推的是站長(cháng)交易，重點(diǎn)是打造一個(gè)安全、可靠的站長(cháng)交易網(wǎng)站；而chinaz最早主攻的是源碼下載，皆在打造一個(gè)資源倉庫。

   即使是同樣的目標人群，他們具體的行為和需求也是不盡相同的，所以我們可以從這方面入手。例如，對于手機消費者來(lái)說(shuō)，他們的消費行為有3個(gè)階段：交易前、交易中和交易后，我們可以專(zhuān)門(mén)針對他們交易前的行為和需求建站。例如，提供產(chǎn)品資訊、導購信息、產(chǎn)品庫等，也可以針對交易后的行為和需求建站，如手機的維護和保養、手機使用技巧、手機軟件下載等。

4. 內容差異化資訊站的核心是內容，所以從內容本身尋求差異化，非常有必要。關(guān)于內容建設應該遵循“人無(wú)我有、人有我全、人全我精、人精我專(zhuān)、人專(zhuān)我獨”的原則。   

   ?人無(wú)我有：別人沒(méi)有的內容而我們有，就是特色。   

   ?人有我全：如果該有的內容大家都有了，那我們就向全面化發(fā)展。   

   ?人全我精：如果其他站的內容也很全面了，那我們就要向精品化發(fā)展，只做精品內容。   

   ?人精我專(zhuān)：如果別人的內容也比較精了，那么就向專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，做行業(yè)內最專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站。   

   ?人專(zhuān)我獨：如果行業(yè)內已經(jīng)有很專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站了，那我們就做自己特色的東西。

   除了以上幾點(diǎn)外，還要注意名字策劃資訊站時(shí)，要盡量定位于用戶(hù)群廣、用戶(hù)價(jià)值高的領(lǐng)域。因為資訊站的主要盈利模式基本上是廣告，而廣告的價(jià)值多少一是取決于點(diǎn)擊量，二是取決于用戶(hù)的價(jià)值，二者至少要滿(mǎn)足其一。
   

資訊站的主題分類(lèi)資訊站主要提供的就是文章閱讀，形式比較單一，所以應主要注重的是用戶(hù)體驗，內容的品質(zhì)及用戶(hù)找內容的便捷程度是重中之重。

說(shuō)到內容品質(zhì)，其實(shí)很多人都知道其重要性，但是在實(shí)際操作中經(jīng)常有人問(wèn)：網(wǎng)站的內容優(yōu)質(zhì)，可為什么就是得不到用戶(hù)的認可，就是沒(méi)有流量？這是因為很多人忽略了在網(wǎng)站建設時(shí)找內容這一步。中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)與西方的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不同。

西方互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)喜歡主動(dòng)找內容，他們喜歡享受挖掘內容的過(guò)程，所以外國網(wǎng)站的首頁(yè)都比較簡(jiǎn)練。而中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的整體特點(diǎn)是“懶”，他們喜歡被動(dòng)接受內容，他們希望網(wǎng)站能夠將他們最想要的內容、最優(yōu)質(zhì)的內容主動(dòng)呈現到面前。所以衡量中文網(wǎng)站用戶(hù)體驗好壞的一個(gè)重要因素就是找內容的便捷性。而對于資訊站來(lái)說(shuō)，這個(gè)便捷性很大程度是體現在頻道及欄目的分類(lèi)上。